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提供精準有效服務 打造策劃型展會——專訪中寶協展覽公司總經理韋光明

時間:2018-12-21 09:26:02    來源:中國黃金網

未來要做“策劃型展覽”,要用策劃的思路細分展區,同時,更好地服務行業的發展。

中國珠寶玉石首飾行業協會(下稱“中寶協”)主辦的中國國際珠寶展作為行業規模大、規格高、影響力大的專業展會,多年來在推動行業發展,樹立珠寶行業良好公眾形象、提升品牌影響力、傳播力,促進中外產業界合作交流等方面發揮了巨大作用。

近年來,珠寶行業轉型升級進入深水區,互聯網經濟正深刻改寫傳統產業發展形態。作為行業的專業展會,新時代如何承擔新使命、發揮新作用、展現新亮點?本報記者采訪了中寶協展覽公司總經理韋光明,為讀者講述中寶協珠寶展的前世今生,并全方位呈現本屆展會的最新動態。

《中國黃金報》:如何定位展會經濟,怎樣利用展覽會服務行業發展?

韋光明:首先,要明確展會不是“盈利會”,不能單純地通過辦展會來收取商家費用,實現所謂“盈利”,不能為了招商而做展覽,而是要為企業搭建有效的平臺,先把服務做好,服務好企業之后,自然會得到“服務費”。

因此對展會的定位就是“為行業打造有效平臺”,這是必須遵循的策展思路。展會的發展離不開企業的推動和參與,作為行業協會,我們的目標是搭建一個行業所有人表演的“舞臺”,企業在這里做品牌展示、形象展示、文化展示等,表演好了,自然有人喝彩,一定能找到“觀眾”。

《中國黃金報》:中寶協舉辦珠寶展是從什么時候開始的?有著怎樣的發展歷程?

韋光明:協會成立于1991年,從成立之初就開始舉辦各類小規模的展覽。但是,連續性、系統性、成規模的北京珠寶展是從2002年開始舉辦的。在此之前,中寶協每年在北京民族文化宮舉辦多個零散的、小規模展覽。當時的主辦名稱還是“中國寶玉石協會”,在北京民族文化宮的最后一屆展覽是2001年,那年有130多個展位,展品以玉石、翡翠為主。

2002年,中寶協開啟了全新的展覽模式,為了舉辦一屆高規格、大規模的展會,選定了位于北京東三環的中國國際展覽中心作為舉辦場地。那一年,展位也從之前的130多個上升為400多個。從此,就有一些知名珠寶品牌來參加,比如菜百、七彩云南等。

從2002年開始,中寶協為品牌的宣傳做了很多努力,中國珠寶界真正品牌化運作,也是從那時開始的。當時我們提出的口號是“打造馳名品牌,共謀行業發展”,中寶協珠寶展也從此進入穩健發展階段。

到了2015年,雙館齊開,新老館并舉成為當年展覽的一大突破,保持中國國際展覽中心(老館)的原有規模,新增國家會議中心分會場。此后,為考慮到市場需求與展覽效果,2016年以后,重新回到一個展館辦展的局面,直到現在,不再只追求規模,更看重展會的質量。

《中國黃金報》:目前,業內大大小小的展會越來越多,面對這種現狀,中寶協珠寶展如何體現自身的核心競爭力?

韋光明:中寶協珠寶展有三方面的優勢。首先是“為行業打造有效平臺”的高格局、高定位。各種展覽上,中寶協展會在思路上更勝一籌,是為行業謀發展。其次,我們的目標是實現國際化,就要打造一個有國際影響力的珠寶平臺,有更多的國際關注,這是別的展會不具備的。最后,有眾多業內的“頂梁柱”企業、精英品牌的積極參與,中寶協平臺擁有很好的的行業認可度、企業參與度、消費者了解度、社會關注度,是業內的權威性平臺。

《中國黃金報》:如今網絡電子商務、移動終端、直播平臺不斷發展,商品的線上展現形式越來越豐富,您認為這些新事物會對傳統展會構成挑戰嗎?

韋光明:網絡技術的迅猛發展誰也阻擋不了,但在互聯網時代,傳統的需求依然會長時間存在,所以傳統展覽會也永遠有它的市場,可以持續發展。無論線上線下平臺,都需要展覽,線上平臺也可以通過展覽會亮相。

《中國黃金報》:就本屆珠寶展而言,您認為有哪些值得期待的看點?

韋光明:本屆展會在策劃時尤其注重細分類別,為的是給觀眾帶來最佳參觀體驗,亮點自然也有很多。首先,本次展會新設兩個展館:

一是文創館,二是水晶精品館。此外,在6、7號館的玉雕大師館、天工獎獲獎作品展區也非常精彩。

《中國黃金報》:對于展會經濟的未來,您有著怎樣的規劃和考量?

韋光明:展會經濟是永遠不會落幕的,在未來一定會有更加輝煌的發展。全世界最大的珠寶消費市場在中國,龐大的消費市場需求,是展會發展的不竭動力。

展覽思路方面,我認為在未來要做“策劃型展覽”,要用策劃的思路細分展區,同時,完善品牌評估機制,品牌方參展,可以擴大展區,降低費用,讓利于大品牌,降低企業成本,更好地服務行業的發展。

來源:http://www.jewellery.org.cn/news_nr.aspx?ContentID=16808&ClassID=89&CID=4&Maticsoft=304&Ms=89

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